建设信阳白茶区域公共品牌建设的重要性!

茶王之乡浉河港


区域公共品牌指的是在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托,具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力,并为该地产业与企业所共同享有的品牌,并共同创造、共同使用、享受品牌带来的利益,由多主体在政府主导下实现共同的品牌建设。

区域公共品牌针对的是公共区域、公共服务领域,同时是区域内所有组织与个人公有、公用的品牌。



信阳茶叶区域公共品牌——“信阳白茶”

品牌的力量来源文化,河南省信阳市区域公共品牌“信阳白茶”取自“信阳”二字,以“白”字为外形,将“信”“阳”“白茶”等地域特征与茶文化符号元素融入其中,传递“原生态”概念和行业属性,“信”真正体现了“人无信不立,业无信不兴,国无信则衰”;“日”为“阳”为“天”,“一阳来复”、“阳,高明也”、“山南水北为阳”。真正体现了信阳白茶“天人合一、人在草木间”的蕴意和独特的茶文化底蕴。

必威体育betway“信阳白茶”区域公共品牌,包含了信阳的历史人文、地理地貌和产品特色、信阳茶的传承、坚守、奋斗和发展;包含了信阳茶人的质朴、勤劳、期盼和希望;也包含了为信阳茶摆脱贫困,各级各部门、所有爱心人士以及广大干部群众挥洒的汗水、付出的努力和真情的帮扶。

必威体育betway在乡村振兴战略中,区域公共品牌建设是具体的主要任务之一,提出要整合现有资源,形成“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的农产品品牌体系,可谓是任重道远。

任重:一个农产品通过品牌战略打响后,再通过区域品牌标志的授权使用,可以将与该产品相关的分散农户有效组织起来,统筹其生产经营行为,迅速形成规模和区域优势,既避免了“一种特色产品,多个注册商标”的分割局面,又提高了产品的竞争力。

道远:主要是如何避免“公地悲剧”的上演。一块草地在不受任何制度约束的前提下,所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益,而不考虑别人和集体的利益,结果牧场会由于过度放牧而退化,羊群因无草可吃而饿死,最终所有的牧羊人都一无所获。要尽可能地阻止这种“搭便车”的行为,根源在于打破区域品牌的“人人可用,无人来管”的局面。

最现实的办法,是将品牌的所有权授权相应的组织或单位进行品牌运营管理,进行品牌传播,提升品牌价值。由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权,符合产品标准的主体可以使用区域品牌,同时缴纳相应的费用,用于品牌维护和品牌传统。而品牌价值提升带来的利益,最终受惠当地生产者和企业。


信阳白茶

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